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企业想要发展壮大，商标注册是必不可少的，只有注册商标后，才能用法律的武器来保护自己的权益，否则就算品牌再好，如果商标被别人抢注了，那也只能为他人做嫁衣。很多企业就是因为商标保护意识薄弱，导致商标被抢注，最后不得不花高价赎回，而且能赎回都算好的，如果不能，只能自己承受因为商标带来的巨大损失。很多人不是很理解这些，总是问注册商标有这么重要吗？商标注册到底有没有必要？或者到底要不要尽早注册？口说无妨我们来看几个案例。

案例一

喜茶，刚开始的喜茶名叫皇茶，但是由于对商标保护意识缺乏，并没有提前注册商标，随着知名度越来越高，出现了很多假冒皇茶店，而且质量低下，严重影响了皇茶的声誉。由于没有注册商标，无法对其维权，只能被迫改名，花70万购买了“喜茶”商标，从此皇茶正式改名为“HEYTEA喜茶”。

从国家法律上来说，商标注册可以保护自己的商标不受侵犯，不被他人使用，可以维护商品的信誉和形象。另外，注册了的商标不仅可以增强消费者的认同感，还可以增强企业自身维护品牌价值的信念，提升品牌形象，在国际市场上拓展市场。所以，想要品牌长远，企业首先一定要树立商标保护意识。

案例二

在2016年，一家名为“新余泰豪”的企业在中国申请了“泰豪”商标，用于其生产的保健品。该企业的产品在市场上获得了较大的成功，销售额不断攀升。然而，不久后，该企业发现有一家名为“泰豪生物科技”的企业也在中国申请了同样的商标，这家企业的产品与之前的企业有所不同。

随着时间的推移，后来者的产品质量越来越差，甚至出现了一些安全问题。消费者开始投诉并向之前的企业寻求赔偿。由于两家企业的商标相同，消费者难以区分产品来源，导致之前的企业的品牌形象遭受了极大的损害。最终，该企业不得不花费大量的时间和金钱在法律程序上去争取自己的商标权，并承担因消费者投诉而产生的各种赔偿责任。

案例

卖了10年的皮具，双十一前想入驻天猫店铺，没有商标直接被拒。淘宝购物风已经席卷而来，网购是如火中天，越来越多的人倾向于在网上购物，但由于淘宝的货品真假难辨，所以很多买家会选择商品更加有品质保证的天猫商城。随之而来的就是一大批的淘宝卖家入驻天猫商城。卖了10年皮具的淘宝掌柜是一个急于在双十一前入驻天猫的卖家，但没有商标的淘宝掌柜直接被拒了。

商标注册是入驻天猫的必备条件，而且还分商标等级。带TM的商标和带R的商标缴纳的保证金还不一样，营业风险更是不同。撇开保证金和风险不说，单说商标申请起码要1个月才能拿到申请受理书，1年左右才能拿到商标证。虽然天猫凭借申请受理书也能申请，但是申请书必须满6个月时间。这个时间成本明显是巨大的。

商标重要性的主要表现

1、与消费者沟通的桥梁

对于品牌经营来说，商标可传递与创办人、公司、产品与服务相关，且为无形及具备情感的讯息给消费者。不论你是来自中国、西班牙或俄罗斯等，都能轻易辨识该品牌。

2、消费者更容易找到你

竞争的市场是相当拥挤的，许多竞争对手的存在，让消费者无从找到你。这时候，商标 / 品牌便是一个绝佳的工具。

当同类产品中，你的品牌知名度打响之后，消费者自然不会再做其他选择。

3、入驻天猫、京东等平台

电子商务是很多企业开展业务绕不开的，当下天猫、京东等电商平台都需要具备商标才能入驻。而且商标在电商平台传播效果会更快更广。

4、商标是有价的资产

当你的事业名望越来越大，你的品牌价值越来越高。商标是一种无形资产，它也可以被买卖、授权、转让，甚至是在银行质押贷款。

5、了解您产品的重要途径

当客户想了解你的产品时，很多人都会在百度、360等搜索引擎上对你的产品进行搜索，而这个时候你的商标/品牌无疑将是他们的首选。

6、商标的期限可延展

每十年对商标进行一次续展，品牌价值将会无限延期！

总结来说，商标注册是公司品牌建设的重要一步。通过商标注册，我们可以为品牌创造真正的独特价值，保护其不受侵犯，同时也能帮助公司在市场中建立独特的品牌形象，提高其竞争力。然而，这需要我们对商标的设计、注册和维护有深入的理解和考虑，以及对市场和消费者的持续关注和理解。只有这样，我们才能确保商标在市场中的有效性，并为公司带来持续的价值和竞争优势。

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